社交媒体影响力和意见领袖市场的崛起经历了稳步增长。现在估计超过10亿美元。到2019年，这个数字将增加一倍。虽然一些营销人员仍质疑影响者营销的价值，但它已成为许多成功品牌最有效的营销策略之一。您应该了解“影响者”的内容?影响者”能够驾驭病毒内容。他们知道如何增加粉丝的数量和他们自己的内容可见度，并可以与品牌分享一些观众。有时完全是免费的，有时是为了钱。这就是他们的工作方式 – 创建自己的品牌和推广他人。
一些品牌为自己在营销工作中只与无偿品牌拥护者合作感到自豪。但在大多数情况下，品牌会为内容付费。百万粉丝社交媒体频道上的一个帖子的平均价格估计为763美元。为了减少花费并获得更好的转化率，您的营销团队应该熟悉您想要渗透的地区的营销环境，并确切地知道哪些网络名人要进行侦察。我们可以说，今天的挑战是本地化以及如何在更大的舞台上将本地影响者与全球品牌联系起来。
名人在世界各地都很有名。我们来看看Kim Kardashian。她有不同的粉丝，她在社交媒体中提到的产品是他们所希望的。人们喜欢追随和欣赏，但他们是否愿意等待一个月的唇膏?
要到达当地市场，最好与当地有影响力的人合作。例如，在，社交媒体是社会中错综复杂的一部分，目前Twitter上有超过31%的人口在活跃。如果你是外国人，与那里的社会活跃人士合作并不容易，因为你需要了解不同的文化差异。例如，什么是更重要的，你的帖子中的图像或文字?或许最好的解决方案是漫画?
想象一下，您在一家欧洲公司的营销部门工作，该公司将扩展到市场。你会如何寻找大使?在一个陌生的地区很难找到合适的人才进行确切的品牌推广。在跨境活动中预订当地的影响者可能很费力。但这是PATRON希望解决的问题。我们希望为可以在全球范围内利用的影响者创造共享经济。
许多影响者市场专注于名人级别的影响者，他们的社交媒体平台上有超过250,000名粉丝。与此同时，公司选择超级明星，因为他们很容易谷歌。然而，拥有大量追随者并不一定等同于能够激励粉丝采取行动的影响者。
微影响者是新的黑人
名人级别的影响者根据他们的大型追随者群体的访问来设定他们的费率。这就是为什么他们很高。精英级别的影响者高价促销的另一个原因是他们有代理商或代理商代表他们的利益，你必须通过他们来达成协议。另一方面，微观影响者或利基博客可能会大大降低每次参与的成本，并能够为您的需求提供更多合格的流量。要在不同寻找此类人员，您可能需要当地专业人士的帮助。他们将对您的品牌进行特殊研究，以形成最有效的影响者名单，您将支付他们的专业知识。他们所有人都有他们的承包商或他们推广的一些本土博主。而不是，您可以无障碍地访问有影响力的放大目录。我们的分散平台Patron专门为此类业务而创建。
您需要了解的另一件事是影响者的质量，而参与者和追随者可以量化，影响者营销活动的定性ROI可能难以评估。您项目的社交帐户可以吸引成千上万的关注者，他们将检查有关销售，新产品甚至“喜欢”等新闻，等等。但有多少人会真正购买?只有这样的人才会被计入投资回报率。
我们花了很多不眠之夜努力工作并提出解决方案。开发PATRON我们将使用三种方法来衡量影响者的价值。
它们是否可以访问并且能够轻松地传播内容?
他们是否参与并有订婚的粉丝?
他们是否在社区内受到信任?
这些是成功运动的基础。一个更高级的场景是品牌和影响者双赢的结果 – 这是PATRON寻求提供的。
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