据华尔街日报报道，为了寻求销售增长，主要的啤酒生产商正在与大学橄榄球项目合作，这些项目长期禁止在体育馆内销售酒精。
西弗吉尼亚大学是最早在大学体育场内销售酒精的大学之一。其次是俄亥俄州立大学，俄勒冈州立大学和俄勒冈大学，以及最近的德克萨斯州A&M，路易斯安那州立大学，密苏里大学和阿肯色大学，以提供公共销售。
据“华尔街日报”报道，大学体育馆的酒精销售减少了与酒精有关的问题，并推动了游戏参与人数逐渐减少的足球项目的收入。
随着啤酒和足球逐渐失去青年消费者的青睐，这种伙伴关系希望能够赢回他们。NCAA报道，第一赛区足球联盟参加比赛的人数连续五年下降，啤酒公司也看到了类似的趋势，多年来啤酒消费量下降。
由于主要啤酒公司希望吸引这一人群，他们可能会将大学体育场视为市场研究的试验场。这可能包括与大学橄榄球项目合作赞助活动，宣传负责任饮酒的信息，甚至创建联合品牌啤酒。
在后一点上，“华尔街日报”报道，路易斯安那大学拉斐特分校于2015年与一家手工酿酒师合作创建了以学院运动队命名的Ragin’Cajuns Ale。当它首次亮相时，该大学表示，部分收益将支持该大学的学术，研究和体育。
虽然大学长期以来一直对与酒精相关的促销和合作关系保持警惕，但更多的是允许在体育场内销售啤酒和葡萄酒。正如“华尔街日报”的报道所指出的那样，这种趋势预计会继续下去
今年5月，证券交易委员会解除了禁止在体育场内出售酒精的禁令，加入了其他主要会议，允许学校在某些条件下出售饮料。据“休斯顿纪事报”报道，该规定限制了啤酒和葡萄酒的销售量，并限制了每笔交易的酒精饮料数量。