已经位居国内SUV车型市场霸主地位的哈弗品牌还有什么新的“小目标”吗?答案是肯定的。从最近刚刚定名“哈弗大狗”的哈弗全新品类SUV的诞生,就可见一斑。
据官方介绍,哈弗大狗的定位为“3/4刻度座驾”,意在切入城市SUV与硬派越野车之间的新需求市场。
进军这一细分市场,哈弗的考虑不可谓不深远。哈弗品牌认为,虽然近年来各大汽车厂商不断在产品年轻化上下功夫,但目前市场上现有车型无法满足新生代消费者对SUV的全部需求,这些“泛九零后”消费者需要的是兼具越野感及个性表达又舒适实用的3/4刻度座驾,可以让年轻人有勇气也有实力在不同的场景切换角色。
从0刻度的以解决代步主要使用需求的轿车,到4/4刻度的拥有全地形通过能力的硬派越野车,可以被看做一条车型轴。在轿车基础上强化了装载空间的旅行车,被视作1/4刻度座驾,应对城市铺装路面、郊外非铺装道路的出行场景的城市SUV则可以被定义为2/4刻度座驾。
随着SUV市场的多年快速发展,城市SUV市场已经接近饱和,而硬派越野车又较为专业和小众,哈弗大狗就此应运而生。新哈弗大狗既有城市SUV的时尚外观和乘坐舒适性,适合日常城市代步,又兼具类似越野车较强的通过性以及与众不同的个性。可以说,这款车是哈弗品牌站在用户日常用车的多种情境上进行了深入的分析,打造的多场景出行神器。
外观设计上,哈弗大狗的设计团队以“心潮力量美学”为设计理念,从自然界的意向中感知力量源泉,将大自然的鬼斧神工转化为车辆的设计元素,从而将力量感融入外观设计之中,比目前的城市SUV更具“野性”。性能方面,新车具有专业级的四驱性能、底盘调校、越野配置等竞争优势,可实现六大模式自由切换,解决了硬派越野车高油耗低舒适性的问题,让消费者具备随时出走的条件。
作为一个拥有近六百万用户基础的汽车品牌,哈弗在它成功的发展历程中已经拥有了一代神车哈弗H6、首款全球车哈弗F7等殿堂级城市SUV,以及哈弗H9、H5等硬派越野车明星产品,但哈弗并没有陷溺于日趋饱和的红海市场,而是以SUV领导者的身份再一次前瞻性的开拓了“3/4刻度座驾”这一新蓝海。
可以说,哈弗大狗的横空出世旨在直击SUV产品同质化痛点,从供给侧去想用户之所想,尤其是为年轻用户考虑,提供与市场上其他车型不一样的产品,赋予其新的价值。
“哈弗大狗”背后的意义绝不像其通俗易懂的名字一样简单。我们有理由相信,这款破圈而来的全新品类SUV,不仅能为年轻消费者购车提供全新选择,也能为用户带来不一样的生活方式。