亚马逊正在尝试HSN或QVC风格的购物渠道。
亚马逊直播在该公司的网站和应用上首次亮相，上周几乎没有公布，包括亚马逊制作的现场表演和产品创作者制作的现场视频。
目前，亚马逊直播节目只播放一些视频，该网站尚未列在亚马逊的主导航菜单中。但是，在亚马逊的应用程序中，亚马逊的iOS和Android应用程序的导航菜单上都列出了可点击的Amazon Live部分。
由于网站上一次有多个视频流，因此用户可以将流和密钥更改为最感兴趣的视频流。此外，用户还可以查看以前播出的直播流并预览即将播出的直播节目。
在亚马逊制作的第一套直播节目中，有一个以烹饪为主题的节目，名为“[email protected]”，一个名为“Smart Home Simplified”的技术节目和一个“情人节礼品店”节目。每个客人都会推介与主题相关的产品。
创作者视频专注于特定公司和产品。像浴室和美容资源公司Grace&Stella Co.以及专门从事家庭健身产品的Oyo Fitness公司已经在网站上播放了自己的视频。
在详细介绍亚马逊Live Creator计划的网站上，亚马逊声称直播可以帮助品牌被发现，推动销售并直接与客户互动。要参与，亚马逊会指示用户下载该公司的新应用程序Amazon Live Creator，该应用程序仅适用于iOS。
通过该应用程序，品牌可以使用智能手机或专业相机将视频内容直接传输到亚马逊的网站和移动应用程序，并可以查看有关受众参与度的内置分析。目前，创建者直播仅对在亚马逊品牌注册中心注册的专业卖家开放，并且不支持来自的直播。
根据TechCrunch的一篇报道，亚马逊Live Creator应用程序于2月7日发布，但这不是亚马逊首次涉足直播流媒体。该公司在2017年和2018年的Prime日播出了一些实时视频流，宣传了一些Prime日特价，两年前，该公司取消了一个直播节目，Style Code Live，专注于美容和时尚产品。
与之前的努力不同，亚马逊Live似乎更专注于主人的个性，并展示各种产品，包括食品，家居用品，电子产品，美容等等。