北京现代ix35是支柱,更是北京现代品牌重塑的后盾|第七代伊兰特

2020年是兵荒马乱的一年,这一年因为突然而至的,看见满城凋敝、也看尽生离死别,但同时我们演绎着生命的韧性。车企概莫如是。

本就从增量时代进入存量时代的车市传递给车企的压力同样陡增。而我们能看到的是,车企在经济生产一度停摆的困境下的努力。

回顾2020年,北京现代在“HSMART+”战略的带动下动作频频,从菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特再到全新ix35,持续强化着品牌形象。

支撑全新ix35在内的产品矩阵的激进全面焕新,是北京现代“HSMART+”战略主导下的转型,在消费者心中筑起“技术现代”的新品牌认知成为现阶段的最主要目标。

赶在年关之前,全新ix35以12.98万元-15.58万元的价格强势归来。以SUV家族销量担当ix35的焕新作为收官,北京现代再次向消费者证明:“激活”之旅从未停歇,技术现代始终向上。

2010年进入市场的ix35十年磨一剑,如今要试一试它的当下的锋芒了。

站在离消费者最近的地方

曾经,现代汽车在韩国、宇宙这样的成熟市场凭借实力站稳脚跟,而在市场,却经历了从自信到迷茫的心路历程。北京现代面临着一群迥然不同的消费者,他们对于新鲜事物的接受度非常高,他们获取信息和学习新事物的能力远超上一代,他们的购车年龄群体不断下探。

一切都在告诉北京现代,要提速跟上消费者的步伐才能重新站在舞台,于是快节奏市场打法成型,呈现在全新ix35身上的是“升级如换代”的更新策略。那么,全新ix35的诚意改变体现在哪里呢?

极具辨识度的高颜值已成为北京现代旗下车型的独特标签,全新ix35同样带着最新一代设计语言变革而来,无论是在外观还是内饰的变化都很透彻,完全颠覆过去的沉稳家用形象。

新车基于现代汽车最新的感性运动设计理念,融入参数动力设计主题,前格栅与大灯自然衔接,视觉效果非常舒展;纵向LED日行灯如同“人鱼线”,为前脸造型带来力量与支撑感。另外,融合屋顶瓦片、龙卷风、鲸尾浪花等多重造型元素,也令车型的时尚感骤增。

而且从内饰就看得出来,全新ix35同样秉承了“要改就改全套”的原则。内饰科技全面升级,新车全系标配10.4英寸高清大屏,配合7英寸彩色仪表、飞航式换挡、D型多功能方向盘等主流配置。

更难能可贵的是,即便全新ix35在北京现代产品矩阵中属于入门级车型,但它在智能科技上的表现并不低于旗舰。从内嵌DuerOS智能语音交互功能的北京现代最先进的第三代智能网联系统,到涵盖众多同级甚至是全球首创被动安全功能的“智心合一安全系统”,无不体现北京现代技术下放的诚意。

比如,全新ix35搭载的现代汽车“智心合一安全系统”拥有包括NSCC基于导航智能巡航控制、LDW车道偏离预警、LKA车道防偏离辅助、FCA前方防碰撞辅助、SVM 360度全景影像等在内的17项ADAS功能,智能驾驶达到L2+级别,这样的配置在这个级别来说确实超出预期。

全新ix35搭载的第三代智能网联系统同样令人惊喜。交互功能的场景化联动已经非常人性化,例如说“我困了”,全新ix35的驾驶侧车窗就会稍稍打开、播放欢快音乐及通风模式外循环;说“冻脚”通风就会转化为朝脚下模式。而车家互控则是把车嵌入到整个生活场景当中,让车与家彼此交融。

另外,消费者对车内空间的追求也非常明确,内部空间宽敞与否也会成为买不买单的重要依据。这一点上看,全新ix35也没让人失望。其车身长宽高分别达到4500x1850x1715mm,加长前后悬后,比老款车长提升65mm,相比同级的逍客和智跑尺寸都更优越。

从设计语言,到智能科技,再到驾驶辅助等层面,全新ix35呈现出来的全貌,就是站在消费者的角度,洞察用车需求的改变,真正做着便利消费者的人性化关怀。

曾经,合资品牌车型一般都以机械性能的打磨为重点,以产品驱动市场的思维打造车型,如今,以北京现代为典型的合资品牌不仅在机械层面有严苛的要求,更改变思维,以市场驱动为导向,努力洞察消费者的精准需求。

ix35的无声坚守

曾经,北京现代ix35上市七年间就实现了累计近80万辆的销量。2017年11月ix35完成换代后,更是在SUV领域承担起了支撑品牌基盘的重任,表现比过往有过之无不及。

在紧凑型SUV这片红海中,与竞争对手日产逍客、荣威RX5、吉利博越、传祺GS4等劲敌短兵相接后,ix35依旧达到了月销量1万辆至2万辆的水平,在2019年3月更是达到2.5万辆月销的历史新高。2010年上市以来,ix35系列车型销量已经超过110万辆。

由此可见,ix35车型过去的市场表现的确可圈可点,已然成为北京现代SUV产品矩阵的中流砥柱。紧凑型SUV市场的潜力毋容置疑,所以从这个角度来看,未来全新ix35的发挥空间也令人十分期待。

但事物总是存在两面性,潜力巨大的同时,我们必须看到紧凑级SUV是一个厮杀异常激烈的阵营。在2020年这样一个不平凡的年份,乘联会数据显示,全年累计销量同比下降6.8%的同时,SUV市场累计销量仅同比下滑2.4%,12月份同比的增幅更达到9.0%,而这其中,紧凑级SUV就为整个SUV市场贡献了一半的市场份额。但即便如此,“故事”还远远没有到头。如今沧海桑田,世事巨变,整个汽车市场进入消费升级、产品升级的新阶段,紧凑级SUV市场战况不断升级已至白热化,所有车企都在“虎视眈眈”。在进口品牌价格持续下探、自主品牌技术加速追赶的背景下,合资品牌更需要借助出众的综合性能才能吸引用户。

而我们回顾ix35车型的市场历程可以看到,从2010年ix35横空出世,到2017年新一代ix35到来,再到这次“升级如换代”的全新ix35,北京现代的本土化做得越来越好,对消费者的关怀越来越把握到精髓,这不仅正符合当下的北京现代最重要的任务——重塑品牌价值,更为品牌突出重围、斩获紧凑型SUV市场份额再一次“豪掷砝码”。

至此,全新ix35对于北京现代的战略意义已经非常明显。它既寄托着北京现代的销量期待,为其稳步发展奠定最坚实的基础,因为北京现代必须有全新ix35这样的走量车型作为整个车型矩阵的基石,才能保障北京现代的“品牌重塑”之路;同时在贯彻全新“HSMART+”战略的前提下,它也进一步激活北京现代技术品牌,助推“现代技术”形象的打造,在车市新变局中突围而出,在新的时代和机遇下,合力创造下一个“千万时代”。

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