2020年是兵荒马乱的一年，这一年因为突然而至的，看见满城凋敝、也看尽生离死别，但同时我们演绎着生命的韧性。车企概莫如是。
本就从增量时代进入存量时代的车市传递给车企的压力同样陡增。而我们能看到的是，车企在经济生产一度停摆的困境下的努力。
回顾2020年，北京现代在“HSMART+”战略的带动下动作频频，从菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特再到全新ix35，持续强化着品牌形象。
支撑全新ix35在内的产品矩阵的激进全面焕新，是北京现代“HSMART+”战略主导下的转型，在消费者心中筑起“技术现代”的新品牌认知成为现阶段的最主要目标。
赶在年关之前，全新ix35以12.98万元-15.58万元的价格强势归来。以SUV家族销量担当ix35的焕新作为收官，北京现代再次向消费者证明：“激活”之旅从未停歇，技术现代始终向上。
2010年进入市场的ix35十年磨一剑，如今要试一试它的当下的锋芒了。
站在离消费者最近的地方
曾经，现代汽车在韩国、宇宙这样的成熟市场凭借实力站稳脚跟，而在市场，却经历了从自信到迷茫的心路历程。北京现代面临着一群迥然不同的消费者，他们对于新鲜事物的接受度非常高，他们获取信息和学习新事物的能力远超上一代，他们的购车年龄群体不断下探。
一切都在告诉北京现代，要提速跟上消费者的步伐才能重新站在舞台，于是快节奏市场打法成型，呈现在全新ix35身上的是“升级如换代”的更新策略。那么，全新ix35的诚意改变体现在哪里呢?
极具辨识度的高颜值已成为北京现代旗下车型的独特标签，全新ix35同样带着最新一代设计语言变革而来，无论是在外观还是内饰的变化都很透彻，完全颠覆过去的沉稳家用形象。
新车基于现代汽车最新的感性运动设计理念，融入参数动力设计主题，前格栅与大灯自然衔接，视觉效果非常舒展;纵向LED日行灯如同“人鱼线”，为前脸造型带来力量与支撑感。另外，融合屋顶瓦片、龙卷风、鲸尾浪花等多重造型元素，也令车型的时尚感骤增。
而且从内饰就看得出来，全新ix35同样秉承了“要改就改全套”的原则。内饰科技全面升级，新车全系标配10.4英寸高清大屏，配合7英寸彩色仪表、飞航式换挡、D型多功能方向盘等主流配置。
更难能可贵的是，即便全新ix35在北京现代产品矩阵中属于入门级车型，但它在智能科技上的表现并不低于旗舰。从内嵌DuerOS智能语音交互功能的北京现代最先进的第三代智能网联系统，到涵盖众多同级甚至是全球首创被动安全功能的“智心合一安全系统”，无不体现北京现代技术下放的诚意。
比如，全新ix35搭载的现代汽车“智心合一安全系统”拥有包括NSCC基于导航智能巡航控制、LDW车道偏离预警、LKA车道防偏离辅助、FCA前方防碰撞辅助、SVM 360度全景影像等在内的17项ADAS功能，智能驾驶达到L2+级别，这样的配置在这个级别来说确实超出预期。
全新ix35搭载的第三代智能网联系统同样令人惊喜。交互功能的场景化联动已经非常人性化，例如说“我困了”，全新ix35的驾驶侧车窗就会稍稍打开、播放欢快音乐及通风模式外循环;说“冻脚”通风就会转化为朝脚下模式。而车家互控则是把车嵌入到整个生活场景当中，让车与家彼此交融。
另外，消费者对车内空间的追求也非常明确，内部空间宽敞与否也会成为买不买单的重要依据。这一点上看，全新ix35也没让人失望。其车身长宽高分别达到4500x1850x1715mm，加长前后悬后，比老款车长提升65mm，相比同级的逍客和智跑尺寸都更优越。
从设计语言，到智能科技，再到驾驶辅助等层面，全新ix35呈现出来的全貌，就是站在消费者的角度，洞察用车需求的改变，真正做着便利消费者的人性化关怀。
曾经，合资品牌车型一般都以机械性能的打磨为重点，以产品驱动市场的思维打造车型，如今，以北京现代为典型的合资品牌不仅在机械层面有严苛的要求，更改变思维，以市场驱动为导向，努力洞察消费者的精准需求。
ix35的无声坚守
曾经，北京现代ix35上市七年间就实现了累计近80万辆的销量。2017年11月ix35完成换代后，更是在SUV领域承担起了支撑品牌基盘的重任，表现比过往有过之无不及。
在紧凑型SUV这片红海中，与竞争对手日产逍客、荣威RX5、吉利博越、传祺GS4等劲敌短兵相接后，ix35依旧达到了月销量1万辆至2万辆的水平，在2019年3月更是达到2.5万辆月销的历史新高。2010年上市以来，ix35系列车型销量已经超过110万辆。
由此可见，ix35车型过去的市场表现的确可圈可点，已然成为北京现代SUV产品矩阵的中流砥柱。紧凑型SUV市场的潜力毋容置疑，所以从这个角度来看，未来全新ix35的发挥空间也令人十分期待。
但事物总是存在两面性，潜力巨大的同时，我们必须看到紧凑级SUV是一个厮杀异常激烈的阵营。在2020年这样一个不平凡的年份，乘联会数据显示，全年累计销量同比下降6.8%的同时，SUV市场累计销量仅同比下滑2.4%，12月份同比的增幅更达到9.0%，而这其中，紧凑级SUV就为整个SUV市场贡献了一半的市场份额。但即便如此，“故事”还远远没有到头。如今沧海桑田，世事巨变，整个汽车市场进入消费升级、产品升级的新阶段，紧凑级SUV市场战况不断升级已至白热化，所有车企都在“虎视眈眈”。在进口品牌价格持续下探、自主品牌技术加速追赶的背景下，合资品牌更需要借助出众的综合性能才能吸引用户。
而我们回顾ix35车型的市场历程可以看到，从2010年ix35横空出世，到2017年新一代ix35到来，再到这次“升级如换代”的全新ix35，北京现代的本土化做得越来越好，对消费者的关怀越来越把握到精髓，这不仅正符合当下的北京现代最重要的任务——重塑品牌价值，更为品牌突出重围、斩获紧凑型SUV市场份额再一次“豪掷砝码”。
至此，全新ix35对于北京现代的战略意义已经非常明显。它既寄托着北京现代的销量期待，为其稳步发展奠定最坚实的基础，因为北京现代必须有全新ix35这样的走量车型作为整个车型矩阵的基石，才能保障北京现代的“品牌重塑”之路;同时在贯彻全新“HSMART+”战略的前提下，它也进一步激活北京现代技术品牌，助推“现代技术”形象的打造，在车市新变局中突围而出，在新的时代和机遇下，合力创造下一个“千万时代”。